Цифровой маркетинг (Digital marketing) использует Интернет, мобильные телефоны, социальные сети, поисковые системы и другие каналы для охвата потребителей. Некоторые маркетологи считают, что цифровой маркетинг — это совершенно новое предприятие, которому нужен новый подход к клиентам и совершенно новые методы применения, по сравнению с обычным маркетингом.
Цифровой маркетинг ориентирован на конкретный сектор клиентской базы и является интерактивным.
Цифровой маркетинг находится на подъеме и состоит из рекламы результатов поиска, рекламы по электронной почте, рекламы постов и статей на сайте или в социальных сетях. Обратная связь с клиентом или двустороннее взаимодействие между бизнесом и клиентом.
На языке цифрового маркетинга рекламодатели называются источниками, а участники целевой рекламы называются получателями.
Цифровой маркетинг включает в себя большой пул мероприятий, которые в ближней или дальней перспективе направлены на развитие бизнеса.
Цифровой маркетинг позволяет использовать аналитические функции, чтобы проверить, как он влияет на рентабельность инвестиций.
Digital marketing — стратегия для бизнеса
Цифровой маркер — это определяемый с помощью многочисленных цифровых каналов индекс, позволяющий понять, где клиенты проводят большую часть своего времени.
Сайт сам по себе является единственным брендом цифровой рекламы. Почтовый маркетинг, онлайн-брошюры и многие другие — это то, что входит в понятие «цифровых маркетинговых инструментов».
У лучшего маркетолога есть четкое представление о том, как каждый из них может позволить смоделировать четкую маркетинговую стратегию.
Маркер, например, используемый в блоге может указать на то, что нужно создавать лиды от бренда, который стал популярным.
Позволяет отправлять сообщения о том, что ему нужно больше узнать о проекте.
Digital marketing, примеры:
- Оптимизация поисковой системы (SEO)
- Привлечение внимания
- Маркетинг в социальных сетях
- Маркетинг в расчете за клик (PPC)
- Аффилированный маркетинг
- Нативная реклама
- Маркетинг Автоматизация
- Рассылка
- Онлайн PR
- Входящий маркетинг
-
Оптимизация поисковой системы (SEO)
Есть много способов применить SEO-оптимизацию, а также получить квалифицированные услуги для вашего проекта.
SEO на странице: эта часть SEO рассматривает все аспекты с использованием ключевых слов, которые размещаются «на странице», когда поиск осуществляется на основании целевого запроса. Исследуя поисковые ключи можно определить, какой из результатов поискового движка (SERPs — страница результатов поиска) отвечает поисковому запросу пользователя.
Внешнее SEO: это SEO-идея, которая заключается в ответе на вопрос «Какая деятельность не только у меня может дать мне рейтинг?». Решение – это оптимизация внутренних ссылках, а также в использование качественных обратных ссылок.
Техническое SEO: этот тип SEO фокусируется на том, как кодируются ваши страницы. Быстрое сжатие, структурированная дата и оптимизация файлов CSS — это все формы специализированного SEO, которые могут повысить скорость загрузки и быстрое ранжирование поисковиками, таким как Гугл или Яндекс.
Привлечение внимания
Этот термин определяет производство и распределение собственных средств, которые способствуют формированию узнаваемости бренда, росту бизнеса, формированию у клиентов доверия к проекту.
Блоговые посты: создание и публикация статей о компании, которые демонстрируют ваш профессионализм в отрасли и дают представление о тех напровлениях, каким образом будут решаться ваши проблемы.
Информация: иногда читатели хотят, чтобы вы показывали, а не рассказывали. Инфографика является одним из самых лучших, наряду с видео, методов, благодаря которым посетители могут визуализировать то, как вы хотите им помочь.
2. Маркетинг в социальных сетях (Sosial Media Marketing)
Sosial Media каналы для повышения узнаваемости бренда:
Вконтакте
Fасеbооk
Twіttеr
LіnkеdIn
Inѕtаgrаm
Snарсhаt
Pіntеrеѕt
Новички в социальных платформах, могут использовать такой способ, как HubSpot, чтобы подключать каналы, такие как соединение и переход в 1 место. Это необходимо для того, чтобы уточнить одновременно несколько каналов, а также аналитику этих процессов.
3. Маркетинг в расчете за клик (PPC)
Среди наиболее распространенных форм PPC — это Google Ads.
Другие каналы:
Реклама на сайте или в социальных сетях, когда пользователи платят за просмотр.
Реклама, когда пользователи платят за размещение серии рекламных роликов в новостной ленте аудитории.
5. Аффилиат Маркетинг
Реклама, когда чужой товар или реклама размещается на вашем веб-сайте.
6. Нативная реклама
Естественная реклама — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.
7. Маркетинг Автоматизация
Автоматическая отправка конкретных сообщений пользователям, применение авторассылок и использование чат-ботов.
8. Рассылка
Рассылка электронной почты с использованием почтового маркетинга как метода связи с их авторами. E-mail часто используется, чтобы продвигать тезисы, события и проблемы, а также руководить работой веб-сайта.
9. Онлайн PR
Онлайн PR — это практика обеспечения заработка с помощью целого ряда книг, блогов и других идей, по конкретной теме в определенной нише. Это очень похоже на традиционный PR, но в единственной области. Каналы, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать ваши PR-эффекты включают в себя:
Социальное воздействие: общение с аудиторией в чатах, мессенджерах и SMM, что является отличным способом развивать отношения.
Участие в онлайн-обзорах вашей компании: привлечение внимания к бизнесу, которое помогает осознать ваш бренд.
Вовлечение в ваш веб-сайт или блог: комментирование, отзывы о вашей компании. Помогает ответить на вопрос о качестве вашего контента, дает понимание по поводу ваших пожеланий.
10. Входящий маркетинг (Inbound)
Принцип Inbound -маркетинга в создании и распространении контента. Создавая специальный контент, интересный для ваших клиентов, входящий маркетинг привлекает внимание конкретных людей и заставляет их возвращаться снова.
Цифровые маркеры отвечают за узнаваемость бренда и информированность о всех главных каналах его продвижения.
Они могут включать в себя официальную медитацию, составление собственных рейтингов, поиск по электронной почте, в SMM и на сайтах в интернете.
Цифровой Маркетолог обычно выбирает такой ключевой признак, как KPI для каждого канала продвижения, что позволяет более точно оценить производительность провайдера каждый раз.
В цифровом маркетинге насчитывается несколько десятков показателей результативности, однако это не значит, что нужно отслеживать их все. Для разных типов проектов требуется свой перечень KPI.
Самые важные и универсальные индикаторы — их можно разделить на семь основных разделов:
Трафик. Брендовый, из поиска, из рекламных объявлений, из соцсетей.
Процент отказов. Количество посетителей, которые отказываются от взаимодействия с сайтом и уходят к конкурентам.
Конверсия. Процент посетителей, которые совершили целевое действие: купили, оставили заявку, отправили форму.
Стоимость привлечения одного лида или покупателя.
Средний чек. Сумма, которую в среднем тратит ваш клиент.
Окупаемость инвестиций. Показатель прибыльности или убыточности рекламы, реальный заработок.
Повторные визиты. Число людей, вернувшихся на сайт.
Важная особенность Цифрового маркетинга сегодня заключается в том, что речь идёт о процессе, гибко сочетающем в своей основе две самостоятельных области деятельности маркетинга и IT-технологии.
В связи с этим необходимо получать и использовать статистическую информацию, получаемую посредством программ веб-аналитики (к наиболее популярным относятся Яндекс Метрика, Google Analytics, Бегун).
Оценка эффективности Цифрового маркетинга является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем и рекламным агентством. Именно оценка эффективности позволяет определить насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающее влияние на процесс привлечения клиентов, насколько рационально был распределен рекламный бюджет, как обеспечить повышение эффективности маркетинговых мероприятий, выполняемых с помощью Интернет-технологий.